音乐节+2023款全新皇冠陆放即将上市，文旅新玩法

　　□ 本报记者 刘兰慧

　　本报通信员 秦凤婧

　　2023年堪称音乐节复苏元年，据中国上演行业协会近日发布的《2023十一假期世界上演市集简报》炫耀，本年国庆假期，大型演唱会、音乐节上演共121场次，票房收入5.41亿元，不雅演东说念主次83.66万。据初步测算，长假时期演唱会和音乐节等大型上演行为平均跨城不雅演率达到60%以上，跨省不雅演率跨越45%，带动交通、食宿、游览和附进购物等抽象蹧跶跨越20亿元。

　　音乐节的基调多怒放、滋扰、充满活力，况且粗略在短时辰内赶快迷惑、集会一批年青东说念主，它不再是北上广文艺后生的专属，而是束缚下千里并成为各地政府眼中的“香饽饽”，同期与近半数的跨省不雅演乐迷成就了一场双向的奔赴。各地政府正以举办音乐节为持手，带动当地餐饮、住宿、交通、旅游等行业的蹧跶。

　　音乐节扎堆

　　小众音乐当作后生亚文化之一，因受各大音乐类综艺节决策影响，正随着音乐节数目的“大爆炸”深远下千里市集，正由后生亚文化行为沉着演变为群众平日失业。

　　2000年4月30日和5月1日两天，在迷笛音乐学校的会堂里，33支迷笛学校设立的新老乐队登上窄小的舞台，成为“音乐节”在中国的第一次发声，登上舞台的木马、灾祸的信仰、冷血动物、舌头、夜叉、废地等乐队在之后好多年中齐是中国摇滚的中坚力量。之后，每年五一看迷笛是北京摇滚乐迷的节日，北上广深等超一线城市成为音乐节的沃土，不雅众既有学生又有年青的白领等后生群体，草莓、迷笛等音乐节IP背后的主办公司诸如摩登太空、太合音乐等大多扎堆在这些市集老练的城市。

　　从迷笛校园内的第一届音乐节算起，音乐节这个异邦货在中国发展超20年，从领先的圈地自嗨到渐成范围，成为各地政府迷惑年青搭客、让音乐“流量”变“留量”的新持手。中国音乐学院造就谢嘉幸指出，二三线城市披露的音乐节，组成了“社会需求”。谢嘉幸将音乐节苟简分为4种类型，即贸易性行为、方位文化行为、社区自觉行为以及校园行为。其中，方位文化行为一般指由政府主导，餍足当地文化需求的行为，这类行为多和传统节日或方位的文化资源相联结。

《世界开放报告2023》（下称“《报告》”）公布的最新世界开放指数显示，2022年世界开放指数为0.7542，同比下降0.4%，世界开放延续了2008年以来总体下降的走势，国家之间、领域之间、区域之间的开放态势分化加剧。不过，《报告》也显示，2008年-2022年，尼泊尔、佛得角、冰岛、韩国、中国等经济体开放指数升幅最大。其中，中国扩大开放成效显著，开放指数从0.6789上升至0.7517。

　　有了政府的赞助，在小城市举办音乐节可控性更强，音乐节走向方位，当然成为“双向奔赴”。对方位政府而言，以音乐节“流量”为持手引发城市活力、普及城市价值，短时辰内产生较强的东说念主流集会效应，带来的是弘大的年青蹧跶群体和客流量。《山东省文化旅游会通发展计较（2020-2025年）》明确将音乐节当作新生发展夜间旅游的主打文化居品，德州盛堡麦浪音乐节、潍坊国潮音乐嘉年华、济南新后生音乐节、淄博曙光花音乐节等数个音乐节助力山东省文化与旅游的会通发展。

　　音乐节+

　　在音乐节LIVE上演的音乐狂欢之下，在乐迷们高声尖叫着奉陪音乐“开火车”、上演泥地“死墙”的历害氛围之中，东说念主们总能找到一份与世间断的快感和解脱拘谨的畅快。现代后生东说念主追求解脱与个性解放，音乐节为其搭建起挥洒情感、抒发自我的平台。《2022年中国上演市集年度讲解》炫耀，18岁至34岁的年青东说念主在购票不雅众中的占比跨越76%，而女性的占比则超66%，年青东说念主成为音乐节等上演行为的主力蹧跶东说念主群，同期这部分东说念主群正巧亦然各大新蹧跶品牌最为关注的客群。在音乐节文化日益升温确当下，一些新蹧跶品牌纷繁与音乐节进行跨界联名，音乐节现场正成为品牌营销新阵脚。举例，元气丛林举办的“元气丛林音乐节”、蜜雪冰城举办的“冰淇淋音乐节”等等自带传播热门和酬酢属性，让后生东说念主找到群体包摄感和共识。

　　“随着音乐节去旅行”这一旅游新习尚，不只单是年青群体的专利，也成为家庭出游的新收受。家住潍坊的李一涵在购票时，专诚挑选了一场有崔健、赵雷、棱镜、能源火车、老狼、罗大佑等歌手的音乐节场次，组织全家前去青岛插足了一场带有家庭联欢性质的音乐节旅行。

　　音乐节不雅众虽以年青东说念主为主，但也不乏一些中年东说念主来到现场图簇新或者专程跑来见一见年青时的偶像，追寻诗与辽远。“为一场演唱会，赴一座城。”音乐节不仅点火了乐迷的原谅，还带动了“音乐节+文旅”“音乐节+新蹧跶”“音乐节+潮水展”“音乐节+元天地”“音乐节+直播”等产业链的发展，对乐迷而言，借着音乐节的舛错把城市的网红景点、脾性好意思食打卡一遍，一回“跨城之行”才算充实，其中包含的诸多游玩蹧跶，则能平直带动当地文旅经济。

　　凭证同程旅行、驴姆妈等在线旅游平台发布的假期蹧跶阐昭彰示，“音乐节+”、逛博物馆“盖印游”等各式文旅会通新玩法成为本年中秋国庆假期年青东说念主文旅蹧跶的一大亮点。“音乐节+”的文旅会通新业态备受搭客宽宥。

　　警惕“水土对抗”

　　“台下乐迷的狂欢与后台我方的各人自危如影随形。惟一当音乐节闭幕时，心中的石头才智落地。”新后生（山东）文化产业有限公司董事长王涛默示。历经十年之久，如今的“新后生”已酿成了涵盖音乐节、商演、市集、文创居品等多个品牌行为的全新IP。此外，青岛、济南、日照、济宁等地齐有金沙滩音乐节、耳立音乐节、火箭音乐节、风筝音乐节等专属音乐节。

　　大型音乐节数目呈现井喷的趋势，千万元投资、日均两万东说念主容量齐只是入场券，主办方必须找粉丝数目高、票房迷惑力强的音乐东说念主插足上演。有报说念称，打开痛仰乐队的行程，不错用满负荷状貌，除了他们我方的“三四五”“世界会变好”巡回演唱会，还穿插着各式拼盘和助阵上演。

　　音乐节理当给原土新锐歌手崭露头角、给新乐队上演熟识和积贮原始乐迷的契机，让无力举行个唱的独处歌手和原创音乐东说念主领有更稠密的糊口空间，方能起到通过音乐节出场费来养唱片、养音乐的反哺作用。济南耳立音乐节曾就此作出过较好的均衡，在邀请因网综《乐队的夏天》而爆红的刺猬乐队上演的同期，给以其他原土音乐东说念主充分的展示时辰。来自山东青岛的橘子海乐队在参与《乐队的夏天》时曾言，他们是一支从音乐节上演中成长起来的乐队。

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　　对于音乐节以头部乐队上演为噱头迷惑受众而导致的气势同质化问题，新后生音乐节总导演黄多鱼以为，音乐节拼的不只是是头部艺东说念主，归根结底也曾体验和品性。本年8月份，当作聊城东说念主的黄多鱼见证了家乡初次新后生音乐节的举办，更见证了聊城若何使出浑身解数尽全力理睬辽远来客。与此相背，部分城市虽衰退组织训导，却在一天内同期举办两场音乐节，带来的成果是部署不力，交通挫折，狂热粉丝纷繁围住艺东说念主车辆，带来的影响极为恶劣。

　　机遇与挑战并存。音乐节的抽象互助、行为现场、安保维稳、卫生医疗、环境整治、后勤保险等责任需要一应俱全，背后是专科东说念主士的心血付出和多量细节的坚贞实施。音乐节试水小城，加上新入局的非专科玩家过多，改变了上演行业的结构，一些负面的声息运转出现：现场确立不专科、气势拉垮、票价高潮、同质化严重等问题屡见报端。

　　随着秋天的到来，音乐并莫得按下停止符，近期蚁集综艺《乐队的夏天》第三季再度转头。正如主理东说念主马东在第三季节目开场时所说，“夙昔的几年内部，咱们每一个东说念主齐资格了好多内心的改革。在今天这个期间2023款全新皇冠陆放即将上市，果真需要一些音乐的安危。”从听歌，到唱K，到组乐队，从演唱会到音乐节再到线下LIVE上演，束缚变化，户外音乐节若何陆续产生迷惑力？这一问题值得被想考。